Бренд, вдохновлённый культурой Шёлкового пути и традиционными ремёслами разных стран. В основе его философии — внимание к материалам, ручной работе и деталям. Для коллекций используют ткани из Японии и Кореи, индийские блочные принты и винтажный текстиль из Узбекистана. Многие изделия создаются и обрабатываются вручную, а важная часть подхода бренда — поддержка мастеров и сохранение ремесленных традиций.
Само название AZI объединяет несколько смыслов: «основа», «драгоценная» и «женщина Азии».